Nueva imagen de Lotería de Santa Fe

Argentina - Santa Fe - Este año Lotería de Santa Fe está a punto de vivenciar un momento histórico para la institución ya que por primera vez se implementará un enfático plan de acción orientado principalmente a combatir el juego clandestino impregnando además de practicidad al funcionamiento de la red de agencias. En poco tiempo cada agencia de lotería deberá tener una común identificación.
Desde el inicio de ésta gestión las nuevas autoridades de Lotería de Santa Fe planificaron la acciones comerciales de la entidad con un claro contenido de una comunicación óptima. Había que lograr una clara asociación con la entidad.
Como resultado de un relevamiento de campo realizado al inicio de la gestión orientado a diagnosticar el funcionamiento y el servicio de la red de agencias dió como resultado la necesidad de implementar una estrategia devenida en un plan de acción. Entre estas acciones la imagen de Lotería ocupaba un lugar sumamente importante dado que no estaba bien posicionada y era difícilmente identificable en los puntos de ventas para el apostador.
EL PRIMER PASO: LOTERIA DE SANTA FE PRESENTA SU NUEVA IMAGEN
Este año Lotería de Santa Fe está a punto de vivenciar un momento histórico para la institución ya que por primera vez se implementará un enfático plan de acción orientado principalmente a combatir el juego clandestino impregnando además de practicidad al funcionamiento de la red de agencias. Teniendo en cuenta que esta acción es una de las principales inquietudes que presentan los agencieros junto con otras necesidades que fueron siendo satisfechas planificadamente en el marco del Plan Integral de Asistencia Comercial.
El primer paso requería de una unificación visual, la coherencia estética y su correspondiente asociación de la imagen de Lotería de Santa Fe con la red de agencias para que el apostador identifique claramente una oficial de una clandestina, sólo por su fachada.
Es por eso que Lotería de Santa Fe presenta una nueva imagen producto de un exhaustivo estudio de mercado realizado a lo largo de todo el año en manos de profesionales determinando las características idóneas para ésta nueva marca.
FUNDAMENTOS DE LA MARCA
En esta nueva identidad visual de la Lotería de Santa Fe se buscó transmitir diferentes atributos y características propias de la Institución, que además responden a la compatibilidad del estudio de mercado.
De esta manera se desarrolló una composición que conlleva una alusión lúdica clara, representada por la simplificación de un bolillero que en su interior contiene cinco bolillas; la cantidad y los colores de éstas, además están alineados con la nueva identidad visual de la Provincia de Santa Fe, que a su vez representan sus cinco regiones.
La sensación de dinamismo del isologo desestructura la relación de la Institución con el público, transformándola en una entidad más cercana, amigable y proactiva, denotando un mayor compromiso con los fines sociales de la misma.
Es loable destacar la importancia de los colores, los que no fueron elegidos al azar tampoco. Los colores definen el carácter individual y representativo de la institución con un predominio en el fondo del clásico azul que representa a Lotería y los colores reales de las bolillas de los bolilleros en los círculos del interior del mismo.
PROXIMOS PASOS
- Lanzamiento de la Imagen en Prensa. Esto incluye una campaña publicitaria e institucional centrada fundamentalmente en los cinco nodos provinciales.
- Cambios de los frentes e interiores de las agencias brindándole al agenciero todos los elementos que le permitan hacerlo efectivo.
- Lanzamiento del Plan preventivo de juego clandestino que presentan Lotería de Santa Fe brindando atención permanente al apostador a través de una nueva línea 0800 que incorporamos.
- El cambio total de la imagen en la página web con el agregado de nuevos links y servicios.
Fuente: esperanzadiaxdia